今年以來，湖北省宜昌市消費市場熱潮涌動，新場景、新業態、新模式不斷涌現，新產品、新服務更好地滿足消費者需求，向“新”而行與以“質”致遠雙向奔赴，彰顯宜昌消費市場無限精彩。

1—7月，宜昌市社會消費品零售總額1297.59億元，同比增長6.3%；限上商貿企業網絡零售額69.71億元，同比增長18.9%；接待國內游客8087萬人次，同比增長21%，接待入境游客23萬人次，同比增長28%；實現國內旅游綜合收入845億元，同比增長24%。

7月，一場主題為“樂購湖北·惠在宜昌”的夜間消費季拉開帷幕。“新能源汽車進商圈”“伍家夜宴”“夏日啤酒龍蝦音樂盛典”等16項子活動，在城市商圈、特色商業街區、商業綜合體輪番上演……

從購物中心琳瑯滿目的商品到個性化的交往空間，從溫情交織的國潮文化到充滿現代感的科技秀場，從城市的浪漫街角到鄉村的寧靜小道，廣大居民和游客的暑期生活愈加豐富多彩。

來自成都的游客饒女士稱贊道：“到宜昌消費休閑，不僅有優質商品，而且有周到服務，購物體驗多樣化和個性化。宜昌不愧是區域性消費中心、世界知名文化旅游目的地。”

“人們的消費需求已從‘有沒有’變為‘好不好’。結合消費趨勢的變化，宜昌堅持以加快建設區域性消費中心、世界知名文化旅游目的地為牽引，全力推動消費新業態新模式創新發展，培育服務消費新增長點，為人們帶來消費新體驗的同時，也為城市經濟發展注入了新動能。1—7月，宜昌市社會消費品零售總額、旅游收入同比分別增長6.3%、24%。”宜昌市商務局相關負責人表示。

大力發展首發經濟 激活新需求

當今世界已進入消費迭代升級的時代。人們的消費觀念已發生明顯改變。從單純追求“吃飽穿暖”的基本需求，逐漸轉向對消費“數量”與“質量”的雙重關注，以及從“功能價值”向“情感價值”的全面提升。

面對需求的變化，宜昌市堅持打造首發平臺不停步，在實現市場空間提質擴容的同時，也讓宜昌成為更多悅己體驗的新選擇。其中，宜昌國貿集團探索“首店+商圈”模式，打造鄂西渝東地區首發中心，先后引入赫蓮娜、好利來等國內外知名頭部品牌和首店品牌300多個，讓這里呈現出一派人流如織、車水馬龍的熱鬧景象。

堅持大力招引知名品牌首店，先后引進一批高端品牌區域性首店落戶宜昌。其中，珠免集團在三峽機場開設華中地區首個機場口岸免稅店，匯聚100多個國內外知名品牌；建成并運營宜昌C6跨境購，匯聚20個國家70余個品牌近萬件進口單品，成為湖北省市州首家即買即提跨境商品購物平臺；引進特斯拉宜昌體驗店，成為鄂西渝東區域唯一的特斯拉中心店；宜昌伍家崗新城中心的恒信汽車博覽中心吸引小米汽車、騰勢等品牌首店落戶……眾多首店的進駐，讓宜昌成為渝東鄂西消費者青睞的購物首選地和價值洼地。

此外，宜昌積極舉辦首發首秀首展活動，讓消費前沿理念助力商貿企業“讀懂”市場和消費者，打造“需求牽引供給，供給創造需求”的消費鏈條。其中，2024年第六屆全國“雙品網購節”啟動儀式首次走進非省會城市、2025年“樂購湖北616三好節”啟動儀式首次走進地市州并在宜昌舉行。今年上半年，宜昌舉辦汽車、綠色家裝季、春茶等促消費及展會活動160多場，通過以舊換新和省、市各類促消費政策和活動，累計拉動消費超60億元。

創新發展服務消費 優化新體驗

隨著人們生活水平的不斷提高，消費已從實物消費向服務消費轉變，帶來服務消費升級需求。為此，宜昌著力強化服務消費提速擴容，先后出臺《宜昌市促進商貿領域消費若干措施》等政策，在豐富夜間消費、發展首店首發經濟、創新餐飲消費、發展直播電商等方面，提出了30多條具體舉措，統籌各級促消費資金近5億元，形成政策組合拳，挖掘潛在消費需求。

推動服務消費集聚區建設。宜昌市構建“1+8+N”（1個市級核心商圈+8個片區級商圈+N個社區級商圈）商圈發展格局，不斷升級多元化服務消費場景。創建省級特色商業街5條，省級步行街試點1條，省級智慧商圈2個、智慧商店3個，認定市級特色商業街、美食街15條。大力發展“演藝+”“體育+”經濟，推出“跟著賽事游宜昌”系列活動，舉辦大型演藝活動，聯動名優特產展、美食品鑒、“寵粉”促銷活動。今年1—7月，宜昌市共接待國內游客8087萬人次，實現旅游收入845億元，同比分別增長20%以上，帶動城區商業綜合體營業額環比增長超10%。

大力發展夜間經濟集聚區。宜昌市九碼頭文商旅綜合體獲批第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，獲批5個省級繁榮夜間經濟集聚區，評選15個宜昌市夜間經濟消費集聚區（街）。長江夜游、朝天吼夜漂等已成為驅動“夜宜昌”的新引擎。

打造商旅文體健融合新場景。宜昌市深化“百業+旅游”業態創新融合，推動數字技術在文娛、旅游、健康、體育等領域的深入應用，省際豪華游輪“長江行·攬月”號、楚文化移動式沉浸劇場“楚風”號成為行業爆款，宜都三峽千古情沉浸式演藝成為網紅打卡首選地。

開設外貿優品展銷專區。宜昌市深化出口轉內銷舉措，承辦第三屆“樂購湖北616三好節”暨外貿優品走進宜昌活動，全市130多家實體門店及線上商城開辟宜昌外貿優品專區，上架外貿優品200余種，線上線下銷售額超2億元。

打造消費品牌IP 吸引新流量

如今，不少消費者因為一道美食、一場演唱會、一款游戲、一部場景劇而奔赴一座城。宜昌通過場景創新、業態融合和體驗升級，為“來電之城”消費注入新活力。

打造宜昌城市IP。發布宜昌城市品牌標識，推出宜昌文旅IP形象，擴大宜昌城市品牌的傳播力與影響力。打造“AI豚寶”，在三峽機場開設“宜昌禮物”綜合實體店，提升宜昌文創禮物的知名度和可見度。

打造特色文化消費場景。打造宜昌首部沉浸式全息溯源劇目《宜昌1938》、國內首部茶廠工業遺址沉浸式大秀《一葉芳華》。更新改造承載著城市記憶的二馬路歷史文化街區，成為集文創產品和藝術生活空間于一體的打卡地。

支持開設國貨潮品新店。推動稻花香等3個中華老字號、長盛川等6個湖北老字號、聚翁等35個宜昌市老字號開設新店、旗艦店。長盛川新茶飲美學生活體驗店、全球九大巖洞餐廳之一的放翁巖洞餐廳等成為網紅打卡地。

做強城市美食名片。評選宜昌“百道名菜”“十大宴席”“十大名菜”“十大小吃”，肥魚美食地標餐廳30家、宜昌著名餐廳20家。打造“宜昌紅油包子”區域公共品牌，開設“魯包包”“夜包子”“不笨紅油包”等門店超過2000家。宜昌肥魚、宜昌紅油包子、陶珠路美食街分別榮膺“十大必點楚菜”“十大必吃楚點”“十大必打卡荊楚美食街”。

培育新型消費龍頭企業。大力發展數字消費，今年1—7月，宜昌市限上商貿企業網絡零售額達69.71億元，同比增長18.9%。培育了國貿大廈、雅斯集團、安琪電商等一批重點新型零售企業。

不懈為基，日新為本。宜昌順應消費需求的新趨勢，正在以高品質的新供給，奏響一曲奮發向上的新樂章。（姚定安 廖天啟）

（來源：中國商務新聞網）