朱顥瑩

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”今年國慶中秋假期，宜昌多個縣市的文旅成績單亮眼：宜都接待游客47.3萬人次，旅游總收入5.36億元，同比增幅均超15%；長陽游客量突破110萬人次，較上年同比增長7.93%，實現旅游總收入3.33億元；遠安全縣游客接待量同比增長21.76%，旅游綜合收入同比增幅達到24.6%……據某線上旅游平臺數據，國慶中秋假期期間全國有超過30個區縣目的地酒店預訂熱度同比增長超過100%。數據背后，一種趨勢正在顯現：“奔縣”游正悄然接棒大城市旅游，成為文旅市場不可忽視的新力量。

“奔縣”游，深層次折射出旅游觀念的變遷：人們不再滿足于走馬觀花式的觀光，轉而更加注重旅途中的體驗價值與情緒滿足，這既是對繁忙都市、擁擠景區、高成本消費的一種主動“逃離”，也是對生活本真與內心松弛的一次深情“回歸”。加之在社交媒體的精準“種草”與傳播助力下，眾多“寶藏小城”得以走出“養在深閨人未識”的境況，正迎來前所未有的“出圈”機遇。

面對涌來的“奔縣”流量，如何將“網紅”效應轉化為“長紅”發展？

首先要夯實“基礎底子”，讓“野趣”不缺“品質”。游客向往自然之趣，卻難以忍受配套之缺。假期中一些縣域小城暴露出來的住宿緊張、交通擁堵、停車困難等問題，正是基建與公共服務短板的體現。各地需系統提升交通網絡、優化住宿供給、完善公共服務體系，不讓硬件短板成為“奔縣”游客體驗的減分項。

關鍵在于找準“特色路子”，避免“千城一面”。縣域旅游的生命力在于“人無我有”。跟風復制網紅項目，只會陷入同質化內卷。唯有深耕本地歷史文脈、生態資源與特色物產，支持“小而美”的鄉土業態，才能以獨特的農耕文明、手作工藝、地道鄉宴，構建“唯此一處”的旅游吸引力。

更要講好“本地故事”，營造可融入的“煙火氣”。城市如人，自有其獨特品格。文旅工作的精髓，在于將歷史積淀與市井溫情，轉化為可感知、可參與的生動場景。要通過開發深度體驗、營造獨特空間，讓方言、手藝、節慶融入游客行程，使游客不再是風景的旁觀者，而是美好生活的親歷者，最終與這片土地建立真實的情感連接。

大家選擇“奔縣”，圖的就是不擁擠、不修飾的真實與鮮活。哪里能讓煙火氣更濃郁、游客的體驗更真實、服務的細節更暖心，哪里就能讓“頭回客”成為“回頭客”。

（來源：三峽日報）