近日，由湖北交投、宜都市人民政府、宋城演藝聯合打造的大型歌舞《三峽千古情》，在湖北宜都鱘龍灣開放探營。近年來，貴州村超、淄博燒烤、天津跳水、河南cosplay的現象級爆火文旅現象，“小縣城”跑贏“大都市”成為了旅游市場的一大亮點。游客觀念逐漸轉變，縣域旅游市場的消費格局也應該隨之打開。

“不是某地去不起，而是某地更有性價比。”當前隨著文旅消費市場活力的不斷釋放，游客更加傾向于選擇個性化、自由化、品質化的文旅產品，一些精品化小眾景點逐漸成為人們的“新寵”，體現在各類旅游推薦帖子的搜索引擎上，“小眾”“寶藏”“隱藏”成了熱詞。在這個賽道上，小縣城迎來了一波“潑天的富貴”，它既有大城市沒有的自然人文風景，有接地氣的煙火美食，又有逐漸完善的基礎設施，又能多樣化拼盤定制的旅游路線，顯然更能承受不同人群的旅游需要。在這個現象背后印證的其實是縣域更會提供“專屬情緒價值”，對應的是游客的服務必須得到“用心用情”的回應。

縣域旅游也不是光捧著一顆炙熱的心就足夠了，還需要在基礎設施和打造精品IP上加大碼力。比如：在演出服務上更多地使用數字化手段，用3D威亞、全彩投影、巨型LED屏、多維升降舞臺等刺激受眾多個感官，把故事轉化為視覺，把想象變為現實，利用科技與舞臺的雙向賦能，用好的演藝作品引發觀眾強烈的情感共鳴，讓觀眾感到“值回票價”。

此外，在單元設計上要更追求匠心獨運。“只有河南”、荊州方特、北京環球影城、舞臺劇《紅樓夢》等都屬于沉浸式帶觀眾第一視角感受中華文化內涵，過去要在一線城市才能享受的文化盛宴，如果在縣域城市就能模仿借鑒，對游客推出碎片式體驗，何嘗不是一種“絕殺”；有些縣域善于整合手中資源，打出“山水露營節會+深度文化演出+地方名人故里+旅游康養路線”的聯合升級牌，闖出了國學文化、紅色資源、露營潮流、親子育兒相關的文旅賽道，也是一種另辟蹊徑。

還要在網絡營銷上要更懂“用兵之道”。要調動現有的網絡大V粉絲多的優勢，拍優質宣傳視頻，在視頻引流的評論區設置“抽獎開獎”“玩梗跟風”，連續更新走“養成系”和“聽勸風”，吸引民國風、中國風、簪花街拍、cosplay等新型文旅消費集群，使游客單純打卡消費轉化為外地人和本地人的感情互動，這樣的精品文旅IP，才能變“流量”為“留量”，使“網紅”成“長紅”。

“人生不是軌道，是曠野。”無論是大城市的燈紅酒綠，還是小城鎮的多元安逸，歸根結底，都是人們的情感寄托。旅游作為一項交換場地的沉浸式游戲，在縣域還有很寬廣的發展前景和作為空間。市場下沉的需求和產品升級帶來的新碰撞，將以一場場“破冰突圍”在全國各地多點開花。“人間煙火”遍九州，何嘗不是一種文化浪漫。（宜都市“兩江潮”網評團隊 田潔明）

（稿源：荊楚網）